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【亚博投注网址日报】蔡骐 刘瑞麒:推进媒体深度融合 讲好亚博投注网址乡村振兴故事
发布时间:2021-12-02  点击数:  

导读

  习近平总书记指出,“实施乡村振兴战略,是(shi)我(wo)们党‘三农’亚博投注安全一系列方(fang)针政策(ce)的继(ji)承和发展,是(shi)亿万农民的殷切(qie)期盼”。

  省(sheng)第十二次党代会强调,要深(shen)(shen)入实施(shi)乡村(cun)振(zhen)(zhen)兴战略(lve),保(bao)障粮食和重要农产品有效(xiao)供给(ji),壮大(da)农产品加工(gong)业(ye),推进(jin)农村(cun)人居环(huan)境整治提(ti)升行动,深(shen)(shen)化农村(cun)重点领域和关键环(huan)节改革,推动巩固拓展脱贫攻(gong)坚成果(guo)同(tong)乡村(cun)振(zhen)(zhen)兴有效(xiao)衔接。

  我省(sheng)应(ying)如何乘势而进、深(shen)入实施乡(xiang)村振兴战(zhan)略?亚博投注网址日报《理(li)论·智库》特约专家学者(zhe)建言献(xian)策。

 

蔡骐  刘瑞麒

    习近平总书(shu)记强调,“实施(shi)乡村(cun)振兴(xing)战略,各级(ji)(ji)党(dang)委和党(dang)组织必须加强领导(dao),汇聚起全党(dang)上下、社会各方的强大力(li)量”。互联网(wang)3.0时代,媒体(ti)深(shen)度融(rong)(rong)(rong)合(he)的立体(ti)交互模式和移动(dong)即时的传(chuan)播(bo)特质为乡村(cun)产业(ye)发展(zhan)、基层治(zhi)理、精神文明建(jian)(jian)设提供了新(xin)(xin)(xin)活(huo)力(li)和新(xin)(xin)(xin)契(qi)机(ji),各级(ji)(ji)融(rong)(rong)(rong)媒体(ti)尤其(qi)是县级(ji)(ji)融(rong)(rong)(rong)媒体(ti)为乡村(cun)振兴(xing)提供了重要助(zhu)力(li)。踏上现代化新(xin)(xin)(xin)亚博投注(zhu)网(wang)址建(jian)(jian)设新(xin)(xin)(xin)征程(cheng),应(ying)进一步(bu)深(shen)化媒体(ti)融(rong)(rong)(rong)合(he),将资源集约、结(jie)构合(he)理、差异发展(zhan)、协(xie)同高效的全媒体(ti)优(you)势,向乡村(cun)经(jing)济(ji)、政治(zhi)、文化等各项事务传(chuan)递(di)和延伸,遵(zun)循技术创(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)、机(ji)制(zhi)创(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)、模式创(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)的逻辑(ji)跨界整合(he)资源,为农业(ye)农村(cun)现代化发展(zhan)把准导(dao)向、搭建(jian)(jian)平台、营造舆(yu)论、凝聚合(he)力(li),为讲好亚博投注(zhu)网(wang)址乡村(cun)振兴(xing)故事注(zhu)入强大动(dong)力(li)。

  发挥媒体融合传播力,推动农业要素向优势产业聚集

  媒(mei)体融合应坚持用户中(zhong)心(xin)思维,做(zuo)大做(zuo)强(qiang)信息服务、政务服务、商务服务,实现媒(mei)体融合与(yu)农业(ye)经济(ji)由互动到内嵌(qian)的转变(bian),大力支持农业(ye)品(pin)牌(pai)体系建设,破解农产品(pin)“小而全”困局,推动增长方(fang)式的集约化(hua)、标(biao)准化(hua)和规模(mo)化(hua)发展(zhan)。

  利(li)用媒体(ti)融合(he)技(ji)术优化(hua)农(nong)(nong)业(ye)(ye)要素(su)配置。依(yi)托(tuo)大(da)数据和(he)(he)云计算,建立农(nong)(nong)业(ye)(ye)信息的交互性(xing)和(he)(he)实(shi)时(shi)性(xing)传播(bo)网(wang)络,结(jie)合(he)当地特色,做好(hao)市(shi)场(chang)信息传递(di)、农(nong)(nong)业(ye)(ye)政策(ce)解读(du)和(he)(he)农(nong)(nong)技(ji)知识科普(pu),引(yin)导农(nong)(nong)民调整产(chan)业(ye)(ye)结(jie)构,精准实(shi)现产(chan)销对接。利(li)用数字媒体(ti)技(ji)术助力农(nong)(nong)业(ye)(ye)社会化(hua)服务(wu)创(chuang)新(xin)试点,强(qiang)化(hua)全产(chan)业(ye)(ye)链综合(he)信息配套服务(wu),引(yin)入和(he)(he)培(pei)育多元社会化(hua)服务(wu)主体(ti),实(shi)现资(zi)金、技(ji)术和(he)(he)人才等要素(su)高效(xiao)配置。

  利用媒体(ti)(ti)融合技术(shu)催生农(nong)业(ye)发(fa)(fa)展新动(dong)能。开发(fa)(fa)媒体(ti)(ti)融合社(she)交功能,激(ji)活生产(chan)(chan)(chan)经营主体(ti)(ti)之(zhi)间(jian)、生产(chan)(chan)(chan)经营与消费主体(ti)(ti)之(zhi)间(jian)、消费主体(ti)(ti)之(zhi)间(jian)的社(she)群传(chuan)播(bo),经营好(hao)各种扶(fu)农(nong)助农(nong)平台,大力发(fa)(fa)展农(nong)村电(dian)商、直播(bo)带(dai)货、乡村旅(lv)游(you)等农(nong)业(ye)新业(ye)态新经济(ji),打通(tong)线上线下消费场景,提升“湘字(zi)号”农(nong)产(chan)(chan)(chan)品(pin)辨识(shi)度(du),以精准传(chuan)播(bo)带(dai)动(dong)特(te)色(se)产(chan)(chan)(chan)品(pin)产(chan)(chan)(chan)业(ye)发(fa)(fa)展、推动(dong)农(nong)业(ye)产(chan)(chan)(chan)业(ye)链(lian)价值链(lian)不断(duan)延伸。

  增强媒体融合引导力,推动乡村治理体系能力建设

  乡(xiang)村治(zhi)理是(shi)国家治(zhi)理的“神经末梢”,是(shi)乡(xiang)村振兴战略的基石(shi)。主流媒体应以融(rong)合为契机(ji)增强舆论引导(dao)力(li)、提升组(zu)织(zhi)公信力(li),当好基层组(zu)织(zhi)建设的“推进器”、农(nong)村社会结构的“黏(nian)合剂”、农(nong)民民意表达的“晴(qing)雨表”,推动健全自治(zhi)、法治(zhi)、德治(zhi)相结合的乡(xiang)村治(zhi)理体系(xi)。

  让主流声(sheng)音(yin)占据(ju)乡村治理的舆论制高(gao)点。发(fa)(fa)挥主流媒(mei)体在媒(mei)体融合中的资(zi)源、品牌和人(ren)才优势,牢(lao)牢(lao)掌握(wo)意识形态亚博投(tou)注安全领导(dao)权,坚持“内容为(wei)王”的发(fa)(fa)展理念,通过(guo)媒(mei)体融合多渠道多介质(zhi)分发(fa)(fa)机(ji)制,丰富宣(xuan)传策略和报道形式,强化地(di)(di)域特(te)色(se),用好地(di)(di)方(fang)话、地(di)(di)方(fang)戏、地(di)(di)方(fang)情,让新闻呈现(xian)更(geng)立(li)体、更(geng)全面(mian)、更(geng)生(sheng)动,努力(li)使(shi)党(dang)的声(sheng)音(yin)传得(de)更(geng)开、传得(de)更(geng)广、传得(de)更(geng)深入(ru)。

  让受传互动成为(wei)治(zhi)理(li)模式(shi)升级的(de)发力点(dian)。探索“媒(mei)(mei)体+政(zheng)务(wu)”“媒(mei)(mei)体+教育(yu)”等治(zhi)理(li)方(fang)式(shi),一(yi)方(fang)面(mian),通过媒(mei)(mei)体议程设置(zhi)聚焦(jiao)农民群众(zhong)“急难愁盼”问题,强化(hua)(hua)(hua)(hua)管理(li)者的(de)服务(wu)意识(shi),提高乡(xiang)村(cun)治(zhi)理(li)的(de)决(jue)策科学化(hua)(hua)(hua)(hua)、管理(li)精准(zhun)化(hua)(hua)(hua)(hua)和服务(wu)高效(xiao)化(hua)(hua)(hua)(hua)水平;另一(yi)方(fang)面(mian),推动新(xin)媒(mei)(mei)体与新(xin)治(zhi)理(li)方(fang)式(shi)的(de)融合运用,比如(ru)通过网络(luo)社区推广宜章县“网格化(hua)(hua)(hua)(hua)+户积(ji)分(fen)”管理(li)制度,将互动功能模块化(hua)(hua)(hua)(hua)植入融媒(mei)(mei)体客户端,为(wei)村(cun)民自我(wo)管理(li)、服务(wu)、教育(yu)、监督(du)提供“一(yi)站式(shi)”移动解决(jue)方(fang)案(an)。

  提升媒体融合影响力,推动素质培育和强化人才支撑

  “塑形”和“铸魂”是乡村振兴战(zhan)略(lve)的一体两面,应(ying)借力媒体深度融(rong)合的平台(tai)和人才优势,将精神文明(ming)建设的触(chu)角向最基(ji)层延伸,培育和践行社会主义核心价(jia)值观,为(wei)干事创业营(ying)造良好氛(fen)围(wei),构筑乡村人才高地(di)。

  打造文(wen)(wen)(wen)化传(chuan)播矩(ju)阵,为涵养文(wen)(wen)(wen)明(ming)乡村(cun)赋能。建(jian)(jian)立乡村(cun)公共文(wen)(wen)(wen)化服务(wu)体系,依(yi)托(tuo)“两微一(yi)端”大力宣(xuan)传(chuan)黑(hei)茶制(zhi)作(zuo)技(ji)艺(yi)、踏(ta)虎凿花、浏阳皮影等亚博(bo)投注(zhu)网址非物质文(wen)(wen)(wen)化遗产知(zhi)识,普及合理膳(shan)食和科学作(zuo)息等健康(kang)常识,开展亚博(bo)投注(zhu)网址最美新乡贤网络评选、线上(shang)法(fa)律讲座咨询、乡村(cun)生(sheng)活(huo)短视频展等活(huo)动,通(tong)过发展文(wen)(wen)(wen)化信(xin)息服务(wu),构建(jian)(jian)积极向上(shang)的(de)邻里文(wen)(wen)(wen)化和家风文(wen)(wen)(wen)化,倡导健康(kang)文(wen)(wen)(wen)明(ming)生(sheng)活(huo)。

  壮大(da)农村人才(cai)(cai)队伍(wu),为(wei)建(jian)(jian)设美丽乡(xiang)村蓄势。借助融媒体提升农民媒介素养,对接亚博投注网址开放大(da)学等高校教(jiao)学资源,开设一(yi)批云上教(jiao)室和网络课堂,着力法(fa)律观念、农技(ji)能(neng)力、商务知识等传授,培(pei)养一(yi)批“田秀(xiu)才(cai)(cai)”和“土专家”。搭建(jian)(jian)汇才(cai)(cai)引(yin)(yin)(yin)才(cai)(cai)信息和社交平台,大(da)力推介乡(xiang)村振兴规划和人才(cai)(cai)引(yin)(yin)(yin)进计划,宣传农村人才(cai)(cai)成长成功故(gu)事,引(yin)(yin)(yin)导能(neng)人回(hui)乡(xiang)、市(shi)民下乡(xiang)、乡(xiang)贤(xian)助乡(xiang)、企业兴乡(xiang)。

  (作者分别系亚博投(tou)(tou)注(zhu)网(wang)址(zhi)师(shi)范大(da)学新闻(wen)与传播亚博投(tou)(tou)注(zhu)信(xin)誉教授,博士生导师(shi);亚博投(tou)(tou)注(zhu)网(wang)址(zhi)师(shi)范大(da)学亚博投(tou)(tou)注(zhu)网(wang)址(zhi)省(sheng)传媒发展研(yan)究基(ji)地特约研(yan)究员)

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